博信通短信广告与平面媒体广告的比较 |
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某特区报 |
短信广告 |
价 格 |
1/4 头版 11 万 / 期, 通栏 8.9 万元 / 期; 1/3 底版 4.3万元 / 期,1/4 底版 3.2 万 / 期, 底版通栏 2.8 万/期; 二版全版 14.1 万/期, 7.8 万 / 半版, 1/3 半 5.2 万, 1/4 版 3.9 万, 通栏 3.5 万元
投入高 |
每条信息仅需 0.1 元到 0.05 元,数量的增大甚至低至几分钱。 以日发送量 20 万条计 , 每日投入仅需几千元,发送 1-3万条仅需几百元
投入低 |
到达率 |
发行40万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约, 20%(10万), 半版约 5%, 其它小版面与版花浏览率不足 2%, 重复浏览率一般为0.
到达率 / 浏览率低 |
选择精华号段及收集的实号段,到达率 95% 以上,带强制性收阅,浏览率 100%
到达率 / 浏览率高 |
记忆度 |
看过便忘 , 记忆度差 |
方式新颖 , 重复浏览率 70% 以上 , 记忆深刻 |
广告管理 |
申请手续多 , 制作周期长 , 发布时间固定 , 内容修改难 , 发布区域窄 , 内容限制多 |
无须管理部门审批 , 发布时间 \ 周期 \ 数量 \ 内容及区域可以任意调整和修改 , 管理方便 |
时效性 |
从设计制作到发布周期长 , 难以达到冲击性效果和把握最佳的营销时期。 |
随时编辑 , 随时发送 , 信息瞬间到达 , 时效性强。可配合各种营销策划活动。 |
市场现状 |
媒体增加多 , 信息分流严重 , 广告效果日益下降 |
手机持有量达 2.5 亿并迅速良性递增 , 短信息使用成为主要的信息源 , 诸多案例证实短信广告具有强大的营销威力 | | |